Гендер і ціни: дослідження, чому зволожувальні засоби для жінок дорожчі, ніж для чоловіків

Дерматологи Массачусетської лікарні загального профілю (MGH) провели дослідження, суть якого описали Medical News. Користуватися зволожувальними кремами, сироватками чи лосьйонами рекомендовано як жінкам, так і чоловікам. "Якщо шкіра зневоднена, це може привести до серйозних проблем, таких як екзема та розацеа", – каже провідний автор дослідження Маріанна Сенна, докторка медичних наук, відділ дерматології MGH.

Більше про науку: Дослідження показало, кому більше допомагають: вродливим жінкам, чи ні

Нагадаємо: розацеа – це хронічне захворювання шкіри обличчя, яке проявляється стійким почервонінням, з періодичними загостреннями, які супроводжуються характерним висипом. Тобто, у вас спостерігається розширення капілярної сітки і поява телеангіоектазій – судинних зірочок.

У 2018 році вищезгадані дослідники також цікавилися питанням, чому ціна косметичних засобів залежить від статі людини, для якої вона створена. Вони порівняли доглядову косметичну продукцію на трьох сайтах: Amazon, Target та Walmart. І зробили висновок, що розбіжність цін базується на гендерній основі. Таким чином дерматологи хотіли привернути увагу до цієї проблеми. Але минув час, провели повторне дослідження, і результати знову невтішні.

Незважаючи на деякі нещодавні зусилля уряду, спрямовані на обмеження відмінностей у цінових показниках на ринку роздрібної торгівлі, наше дослідження показує, що дискримінаційне ціноутворення зберігається. Питання, як його позбутися, залишається відкритим,
– пояснює Маріанна.

Чому зволожувальні засоби для жінок дорожчі, ніж для чоловіків / Фото Unsplash

Суть дослідження

Дослідники вивчали три маркетингових критерії, через які можна коригувати ціну: шрифт, колір або графіка упаковки та форма. Із 54 зволожувальних засобів для чоловіків на 47 було вказано саме слово "чоловік" як трюк для продажу. Орієнтовані на жінок, із 56 засобів лише 3 чітко позначили: "для жінок". Проте продукти, які повинні купувати жінки, в середньому дорожчі на 3,09 долара за унцію, ніж ті, які виготовлені для чоловіків. Хоча загальна кількість унцій рідини на пляшку суттєво не відрізнялася.

Унція – назва одиниці вимірювання маси, а також міри об'єму рідких тіл і однієї одиниці вимірювання сили, яка не відповідає міжнародній системі одиниць вимірювання. 1 рідка американська унція дорівнює 29,56 мілілітрам.

Також немає вагомих відмінностей у властивостях. Як чоловічі, так і жіночі зволожувальні засоби пропонують захист від сонця, анти віковий ефект, призначені для чутливої шкіри, гіпоалергенні та рекомендовані дерматологами.

Автори дослідження зазначають, що продовжуватимуть вивчати причину гендерної дискримінації у вартості на доглядову косметику.